海澜之家与天猫达成新零售战略合作 买通线下5000家店

8月30日，天猫宣布与海澜之家正式达成新零售战略合作。未来，海澜之家线下5000多家门店将与天猫深度融会，成为新零售“智慧门店”。

据了解到，基于天猫提供的新零售解决方案，双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融会等围绕新零售方面展开深度合作。

天猫新零售赋能加速

值得注意的是，去年天猫提出“3通”全渠道战略，实现线上线下商品通、会员通和服务通。在此之前，海澜之家线下上千家店铺已实现与天猫旗舰店买通，消费者可以线上下单，就近门店取货。

今天6月份，包括海澜之家在内的54家全球领导品牌掌舵人与天猫在新零售领域进行深层次合作。未来阿里将以天猫为主阵地，通过数据的应用，帮助品牌企业和全部商业对人、货、场商业元素进行供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接重构。

天猫衣饰事业群总裁尔丁表示，此次与海澜之家进1步达成新零美图手机工作服
售战略合作，是天猫以新零售全面赋能全球品牌计划的开端。天猫将全面赋能商家，包括服务商家体系升级、依托于大数据完成品牌力诊断和品牌运营结构性优化。通过大数据预测消费趋势，通过C2B反向定制实现柔性化供应链，海澜之家可和时调剂经营策略，大幅下降整体经营性本钱，终究实现品牌重塑升级。另外，双方还将共同打造线下门店的服装购物场景体验，利用试衣魔镜等技术提升消费者购物体验。

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2017年上半年，海澜之家在天猫男装排名第2，全渠道成交占比已超过10％，随着战略合作以后的大范围推动，全渠道落地和占比将进1步爬升。

另外，尔丁在接受采访时表示，除海澜之家之外，天猫还将通过智慧门店系统、品牌号粉丝和商品运营等工具和方式，与更多合作火伴共创更多的场景。

值得注意的是，以海澜之家为代表的国民衣饰品牌与天猫全面战略合作，将率先通过线上线下融会完成国货和传统品牌的全面升级，还将跟随天猫全球化战略，通过天猫出海开辟东南亚和更多海外市场。

海澜团体总裁周立宸在接受采访时表示，海澜之家海外扩大将以东南亚为主，聚焦马来西亚、泰国、越南、新加坡等新兴市场，海外门店全部采取直营方式运营。而在今年7月份，海澜之家海外首家旗舰店率先落地马来西亚吉隆坡。

海澜之家新零售之路

记者注意到，作为海澜团体开创人、董事长周建平劳保工作服申请
之子，“少帅”周立宸从2013年进入团体后，前后对海澜之家广告、信息、商品中心、电子商务等业务板块进行革新。通过综艺冠名等互联网化思路，将原有守旧的品牌形象成功实现年轻化转变，俘获很多年轻消费群体。

另外，针对海澜之家仓储压力太高、效力偏低的问题，周立宸为海澜之家的服装植入RFID芯片，通过软件的投入，有效提升了仓储物流效力。

在今天举行的战略发布会上，周立宸流露，海澜之家已在行业内率先全面实现O2O布局，目前已实现线上线下同款、同时、同时经营。在过去3年中，海澜之家利用RFID射频辨认技术，对每件衣服进行身份证编码。目前，海澜之家门店线上线下可以通过RFID芯片数据实现同享和互通，基本实现线上下单、线下发货。

周立宸表示，未来的新零售板块，将与阿里进行更新疆西服定做厂家
加深度的合作，特别是在线上与线下数据的互通互联领域。

据了解到，基于新零售合作，双方将重点推动线上线下融会，加速线下门店全面向智慧门店的数字化转型。其中在商品通、会员通、服务通等全渠道融会上，将展线上线下数据、多平台和南平烟草工作服2017
不同运营体系买通，通过门店发货、门店自提、扫码购、随身购物袋、智能导购、极速达等全链路升级，着力提升新消费体验。

周立宸流露，未来海澜之家将在男装、女装的基础上，发展多品牌零售战略，推出与人们生活方式相干的品牌，并且会收购1些在零售领域的知名品牌。

实际上，对未来多品牌零售战略，海澜之家已有日程表。据了解，海澜之家今年下半年将推出兼具时尚度和性价比的男装副牌，未来会适时推出童装品牌，而这些新品牌孵化均由周立宸主导。这些新品牌也将根据精准选定的细分消费人群特点，选择产品设计风格、销售渠道、店铺摆设和服务、品牌营销方式等，主打海澜之家风格有所差异。

对未来与阿里的合作，周立宸表示，未来不单单是海澜之家单品牌的合作，更多将聚焦团体旗下生活方式新品牌。

来源：联商网

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