海澜之家悄然上架自有化装品品牌，这次他要发掘3000亿的大市场！

海澜之家悄然上架自有化装品品牌，这次他要发掘3000亿的大市场！ 　　第1纺织网3月13日消息（记者　martin　报导）：有媒体报导称，海澜之家旗下生活方式类家具品牌€€€€海澜优选生活馆，3月12日在上海闵行颛桥万达广场亮相，商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居和化装品。　　据悉，店内出售的化装品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰)，主打天然护肤无刺激，从其品类开发来看，目前触及的品类只有护肤品和彩妆，定位大众消费，单品价格绝大部份不超过100元，套盒售价也仅在188元，其中，护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐全。　　业内人士表示，就中国的彩妆消费市场而言，颇具

　　第1纺织网3月13日消息（记者　martin　报导）：有媒体报导称，海澜之家旗下生活方式类家具品牌€€€€海澜优选生活馆，3月12日在上海闵行颛桥万达广场亮相，商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居和化装品。

　　据悉，店内出售的化装品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰)，主打天然护肤无刺激，从其品类开发来看，目前触及的品类只有护肤品和彩妆，定位大众消费，单品价格绝大部份不超过100元，套盒售价也仅在188元，其中，商场营业员世装工作服
护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐全。

　　业内人士表示，就中国的彩妆消费市场而言，颇具潜力，彩妆消费的核心人群是20⑶5岁女性，上下有延伸5岁的边沿消费群，目前中国彩妆消费核心年龄段群体的化装习惯正在快速提升。

　　时下，个性化消费者、移动化传播时期、多元营销模式在新消费时期下对品牌运营的影响明显，在化装品行业中表现尤其突出。随着化装品品牌行业生产技术壁垒弱化，品牌进入门坎下降，包括海澜之家内的品牌企业可通过设计产品创新和新兴营销模式快速打开市场，表现出强劲增长力。

　　不过也需要看到，目前国内品牌大多以经销模式为主，其优点在于可快速覆盖市场，且渠道建设本钱较低，品牌商可以以此实现渠道的南通 工作服 回收
高渗透率；另外一方面，品牌商对渠道运营和存货管理掌控力较弱，比较合适用于23线城市。

　　而对海澜之家而言，其于2017年9月推出的海澜优选生活馆，主打高性价比，以近2000种商品品类覆盖服装、生活杂类和时尚家居等多个领域，线下渠道主要定位在23线城市的购物中心，线上端官方商城和天猫旗舰店均同期上线。

　　第1纺织网记者其间得悉，海澜优选生活馆每个月上新超过百款，包括办公、化装、餐桌、厨房、床品、护理、旅行、生活、家具共10大商品系列，海澜优工作服衬衫37
选生活馆选址均为ShoppingMall，截至2017年3季度末，海澜优选生活馆已开出4家门店，2018年的开店计划在20家左右。

　　对包括海澜之家在内的服装品牌跨界日益多元化之举，东方证券分析师施红梅表示，对衣饰品牌本身而言，跨品牌、跨品类合作不但能够扩大消费者接触面，将触角伸向更多领域，吸引更多流量的同时，也能够为本身品牌塑造输入新鲜血液，保持品牌本身的生命力和吸引力，如7匹狼曾以狼元素植入腾讯旗下手游《雷霆战机》；森马则与银汉游戏共同发布了手游《时空猎人》游戏主题T恤；女装品牌“妖精的口袋”与先锋书店举行跨界时尚展；美邦衣饰也在旗舰店开设了书吧和咖啡吧。

　　长江证券研究员于旭辉则认为，在过去几年，零售行业只要有线下门店的企业都在做1件事情，就是解决门店、商品和消费者的数字化与在线化。目前，线连体裤工作服
上和线下还是割裂的，但为何愈来愈多的服装江苏南通定做工作服
、家电、生鲜、食品饮料等行业都在探访新的零售业态、新的业务模式？由于消费市场在产生新的变化。

　　在于旭辉看来，零售的本质是把流量转化成生意，基于数据驱动的全渠道运营是传统品牌的薄弱环节。对零售品牌来讲，已有大量的终端管理人员和零售人员，品牌只是需要重新思考在新的流量环境下如何和消费者进行新的互动和沟通。

　　来自行业咨询机构Euromonitor的数据显示，2016年中国化装品市场范围（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）2735亿元，2011⑵016年CAGR7.45%，预计2016⑵020年中国化装品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业范围（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）有望达3499亿元，中国整体化装品行业增速高于美国（3.7%）、英国（-0.9%）、日本（0.23%）等发达国家，是全球增长最快的化装杭州日资企业工作服
品市场。

　　而资生堂发布的研究报告则表明，随着女性就业率的上升和职场文化的日趋国际化，愈来愈多的中国女性开始将化淡妆作为1种基本礼仪，对化装品，特别是彩妆产品的需求量正在飞速增长。部份时尚男性从护肤切入，也逐步成为化装品消费群体，当前，中国“核心化装品人口”数量在2010年为1亿人，预计2020年将达4亿，因此，就品牌企业而言，跨界该领域后的投资潜力可谓巨大。（第1纺织网　martin）