海澜之家40多家衣饰品牌出逃“京东” 是战略调剂还是外部压力？

近日记者接到消费者反应，包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等多家国郑州工作服图片定做
产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失，海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。据统计，短短1个月内40多家衣饰品牌从京东撤出。

采访中，对关店缘由，涉事厂家多数未予具体回应，多以“战略调剂”、“业务调剂”进行解释。

多数品牌在京东事迹良好

昨日，记者就部份衣饰品牌关店1事向京东时尚部门求证，京东方面确认此事属实。据流露，8月起1些衣饰品牌陆续开始撤离，迄今已有44家。其中女装品牌27家，童装7家，亵服3家。京东方面表示，其平台上1向销售良好的男装品牌此次也有部份选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等总计7家。

据了解，关店的40多个商家都是平台上的头部品牌，绝大多数在京东保持了高速增长。京东方面提供的数据显示，今年1到8月，太平鸟、真维斯的事迹同比增长分别为90%、40%，增速最快的G X G更是超过120%。

“不排除第3方外部压力”

检索发现，上述商家闭店其实不针对所有电商平台上的店面，天猫平台上仍能搜索到这些商家酒店工作服弄丢
的店铺。

对服装商家集体闭店，京东方面表示，根据其今年2季度财报，G M V、净收入、活跃用户数等关键性指标增幅均高于行业平均水平，平台仍处在快速上升通道中。

记者就此联系数家关店企业工作人员，涉事企业多未予直接回应。

海澜之家1位工作人员表示，由于公司决策，海澜之家已于本月在京东撤店，且暂时不会再开，建议今后在天猫平台上官方旗舰店购买其产品。

江南布衣方面表示，由于公司业务调剂，近期关闭了京东上的店铺，可在天猫、唯品会等平台继续进行购买。

中国电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，作为国内主要电商平台之1，京东和天猫1样都是商家获得流量、用户和销售量的1个重要入口。按理而言，在传统零售业不景，很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下，这些商家应当留在京东广开门路。

此前，曾有传闻称京东把商家“拉”到会场参加其指定的促销活动，对要求退出会场的，就强迫锁定后台，致使商家没法对自己的店铺进行任何操作，以致于双方产生不快，引发商家闭店。对此，曹磊认为，如属实，这多是商家选择闭店的潜伏缘由之1。

对此，京东方面强调，最近并没有出台对衣饰领域优力克汉堡工作服
商家不利的规定，相反还不断出台优惠政策，给予商家多方面扶持。

近期，易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告称，天猫衣饰市场占有率到达80.7%，位居榜首，在服装品类保持领先地位，京东以8.7%的市场份额排名第2，唯品会7.1%位列第3。

曹磊分析，由于线上服装行业竞争日益剧烈，还不排除有第3方通过或明或暗的方式施加压力，要求商家退出京东平台。

此前今年“6€€18”电商大促期间，就有报导指商家被天猫要求“2选1”，不参与京东平台上的促销活动，天猫对此则表示否认。

曹磊表示，传统品牌特别是服装品牌，拥抱电商是大势所趋。企业运营电商1方面要依托第3方平台借船出海，还应当把鸡蛋放在多个篮子里面，与多家平台进行合作，以下降风险。

趋势：拥抱电商成为服装厂商必定选择

最近几年，线下市场销售遭受困难，转战电商平台正成为愈来愈多行业商家的必定选择。

以太平鸟为例，其上月底刚刚发布的2017年半年报显示，其净利润唯一872万元，同比大降87%，经营压力下太平鸟上半年街店数量比去年同期减少170家。与此相对，延续保持快速增长的电商业务成为1大亮点，网上销售实现的零售额从2014年的6.9亿元增长至2016年的近16亿元，年均西呗员工工作服
复合增长率为51.56%。2017年上半年，又实现零售额超7.5亿元，同比增长37驻马店工作服地址
.82%。”。

一样，海澜之家的半年报亦显示其拥抱电商的决心。就在最近发布的2017年中报中，海澜之家还论述了其电商发展的具体思路，体现了其对线上市场的重视，提出“全面打开公司多品牌的线上发展”。本月初，海澜之家宣布阿里巴巴签署战略合作协议，宣布与阿里旗下天猫及阿里相干平台将为海澜之家旗下品牌推行提供独特、优良的服务和资源。

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务研究中心监测数据显示，2015年，我国服装网购渗透率为34.7%，同比增长10.2%。2016年服装网购渗透率将达36.9%。　

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