Gucci表露坪效数据:专卖店每平米年均销售超过23万元人民币!母公司法国开云团体最新季报表现异常强

作者: 时间:2018-05-24 07:37:05 阅读:
Gucci表露坪效数据:专卖店每平米年均销售超过23万元人民币!母公司法国开云团体最新季报表现异常强劲 法国奢侈品团体Kering(开云)昨天公布了2018财年第1季度销售数据,在打造“纯奢侈品团体”的战略和可谓“现金牛”的旗舰品牌 Gucci 的强势推动下,该季度团体销售额同比增长27.1%。截止至2018年3月31日的第1季度,开云团体核心财务数据以下:销售额同比增长27.1%至31.08亿欧元,以不变汇率计算增长36.5%,增幅远超分析师预期直营门店可比销售额同比增长39.9%线上销售额同比增长近1倍批发销售额同比增长30.5%按市场第1季度,开云团体所有地区市场的销售额都呈两位数高速增长,其中北美市场和除日本外的亚太市场表现最好。北美市场销售额同比增长54.3%中国香港和澳门地区的加速增


法国奢侈品团体Kering(开云)昨天公布了2018财年第1季度销售数据,在打造“纯奢侈品团体”的战略和可谓“现金牛”的旗舰品牌 Gucci 的强势推动下,该季度团体销售额同比增长27.1%。

截止至2018年3月31日的第1季度,开云团体核心财务数据以下:

    销售额同比增长27.1%至31.08亿欧元,以不变汇率计算增长36.5%,增幅远超分析师预期

    直营门店可比销售额同比增长39.9%

    线上销售额同比增长近1倍

    批发销售额同比增长30.5%

    按市场

    第1季度,开云团体所有地区市场的销售额都呈两位数高速增长,其中北美市场和除日本外的亚太市场表现最好。

      北美市场销售额同比增长54.3%

      中国香港和澳门地区的加速增长,加上中国大陆、韩国和新加坡的稳定表现,推动亚太市场(除日本)销售额同比增长42.2%

      日本市场零售销售额同比增长33%,主要受益于坚实的本地消费需求和访日中国游客消费的增长

      西欧市场销售额同比增长30%

      开云团体首席财务官 Jean-Marc 东风本田工作服采购
      Duplaix 在电话会议中指出:“历经几年的消费疲软,更加时尚的品牌取得了精明的美国消费者的爱好。虽然大环境变得更有益,但可以看到市场有明显的两极分化趋势,特别是美国。最具吸引力、最使人渴求的品牌能在美国有更好的表现,不管是零售还是批发渠道。”

      开云团体董事会主席 Fran€€ois-Henri Pinault 表示:“开云团体第1季度事迹继续表现优良,在纯奢侈品团体战略的推动下,团体的表现好过全部奢侈品市场。团体整体销售额快速增长,其中 Gucci、Saint Laurent 和 Balenciaga 的表现尤其突出。就今年整体来看,我们面临着较高的对照基数和艰巨的汇率环境,但相信我们的品牌有能力通过创新和创意,延续超出其同行。”

      开云团体旗下主力品牌的事迹

      Gucci

        销售额同比增长37.9%至18.67亿欧元,以不变汇率计,增长48.7%,实现连续5个季度销售额增幅高于35%

        直营门店销售额同比增长50.4%,所有产品品类和地区均呈两位数增长,特别是北美和亚太地区(除日本),分别增长64.4%、49.4%。目前,零售销售额占品牌总销售额的85%。

        在美国市场的推动下,线上销售额以3位数增长

        批发销售额同比增长43.6%

        相较上半财年,Gucc星级酒店餐饮工作服
        i 下半财年将面临更加艰巨的对照基数,但Jean-Marc Duplaix 持乐观态度。“我们对剩余财年很有信心,批发定单给出了很积极的信号。”

        据报导,除欧元区外,Gucci 最新的春季系列平均提价5%,以缩小欧元走强构成的价差。Jean-Marc Duplaix 表示,品牌希望通过秋季系列的部份产品,推动欧洲市场保持低个位数增长。据他预测,Gucci 2018年的经营利润率有望超过之前35.4%的预期。

        Jean-Marc Duplaix 指出,不要过度依赖提价推动门店的坪效。Gucci 当前的门店坪效已超过其每平方米每一年销售额 3万欧元(约合 23万元人民币)的目标,预计会在6月7日的开云年度股东南大学会上设定新目标。“过去这些年,我们1直对提价持谨慎态度。我们在定价方面很明智,就是以适合的价格保护和延续吸引顾客。”除提价外,Gucci 还通过客户服务解决方案和门店体验等方式提高门店坪效。

        “当前的重要任务是提供不同价位区间和各个品类的产品。这明显是吸引新顾客,特别是千禧1代的良方。我们也有被诟病的地方,如部份成衣产品的定价。虽然我们没有下调成衣的平均价格,但会推出不同价格区间的商品,”Jean-Marc Duplaix 说道。

        Saint Laurent (YSL)

          经过数年的高速增长,品牌增速回归正常化,销售额同比增长12.0%至4.08亿欧元,以不变汇率计,增长19.6%

          直营门店销售额同比增长15.5%,其中北美市场同比增长27%,亚太市场(除日本)同比增长23.6%,日本市场同比增长22.9%

          在西欧市场的推动下,批发销售额同比增长32.3%

          Jean-Marc Duplaix 指出,Saint Laurent 的事迹表现“照旧美团外面工作服免费吃
          抢眼”,但较高的对照基数和西欧市场产生了负面影响。2018财年第1季度,受亚洲游客支出下滑影响,西欧市场销售额同比下滑1%。

          Fran€€ois-Henri Pinault 今年2月表示,品牌的中期目标是销售额到达20~30亿欧元,2017年,品牌销售额为15亿欧元。为达成这1目标,开云今后将继续投资扩大Saint Laurent 的零售网络。第1季度,品牌新增6家门店,主要位于北美和亚洲。

          Bottega Veneta(葆蝶家)

            销售额同比下滑6.8%至2.61亿欧元,以不变汇率计,增长0.7%,其中新产品线和成衣系列销售良好

            直营门店销售额同比增长1.7%,其中北美市场同比增长10.6%,亚太市场(除日本)同比增长5.8%,日本市场同比增长6.1%

            批发销售额略下滑

            品牌正继续优化其门店网络,推出数字媒体传讯战略加强其知名度。今年2月纽约时装周期间,品牌在麦迪逊大街开设了1家旗舰店,同1周还在华尔街附近举行了1场范围宏大的T台秀。3月,品牌迄今面积最大的门店落户中东迪拜购物中心(Dubai Mall)。Jean-Marc Duplaix 称,虽然品牌的销售额出发点较低,但未来几个季度更健康的环境能推动品牌延续增长。

            其它奢侈品牌

              销售额同比增长31%至4.63亿欧元,以不变汇率计,增长37.9%

              高级时装和皮具部门(Couture & Leather Goods)增速明显,Alexander McQueen所有地区直营门店网络保持积极增长趋势,Balenciaga表现尤其优良,特别是成衣和鞋履品类

              手表和珠宝部门(Watches and Jewelry)本季度表现尤其优良,强化 Boucheron、Pomellato 和Qeelin 品牌定位的战略开始生效

              虽然开云未公布Balenciaga的具体数据,但 Jean-Marc Duplaix 指出,品牌正加强男式产品供应,希望能推动销售额进1步增长。甘肃制服定制公司
              Balenciaga 目前已把位于巴黎和伦敦百货商店的4个零售点改成直营门店。

              第1季度,Alexander McQueen销售额以两位数稳步增长,零售销售表现喜人,电商销售额增长了近1倍。Jean-Marc Duplaix 表示,重组成衣产品线推动了品牌全价产品销售占比明显上升。

              第1季度,Boucheron、Pomellato 和Qeelin 推出新系列,同时扩大经典产品线的范畴,品牌还投资了传讯和门店网络。

              企业品牌及其它业务

              在开云眼镜子公司 Kering Eyewear的推动下,销售额同比增长16.8%至1.09亿欧元,以不变汇率计,增长27.2%。

              开云眼镜子公司还在继续拓展业务线,该部门目前具有开云团体以外的、法国奢侈品品牌Cartier(卡地亚)的眼镜授权业务,其销售事迹很乐观。2017年,开云与瑞士历峰团体旗下的 Cartier达成协议,由Kering Eyewear负责 Cartier 眼镜类商品的研发,生产和分销。这是开云首次与其他团体的奢侈品品牌展开授权经营合作。(详见《华丽志》:高端眼镜产业格局大变,法国第2大奢侈品团体Kering将为卡地亚代理眼镜业务

              开云指出,2018财年第1季度财报没有包括: Puma 、Volcom 和 Stella McCartney 3个品牌的事迹。目前,这3个品牌均被开云归为待出售的非活动资产。

              近期,开云完成对 Puma 的分拆,将所持 86%股分中的70%股分分配给公司股东,自己仅保存了16%的股权。Puma 的可公然发行的股票份额将增加至55%。(详见《华丽志》此前报导:Gucci母公司开云团体将把所持大部份Puma股分分配给团体股东,完全专注于奢侈品领域

              今年1月,开云与英国设计师品牌Stella McCartney 开创人达成协议,由后者回购50%的品牌股权至此100%控股该品牌。这笔交易预计于2019年第1季度完成。(详见《华丽志》此前报导:Stel压铸厂工作服阻燃
              la McCartney 品牌或将独立:法国开云团体证实双方已开始协商股权安排

              为更好地专注于奢侈品领域,开云于4月初宣布,准备出售旗下最后1个非奢侈品牌Volcom。(详见《华丽志》此前报导:剥离最后1个非奢侈品牌,法国开云团体出售旗下加州户外运动品牌Volcom

              关于近期沸沸扬扬的避税事件,Jean-Marc Duplaix 回应,针对 Gucci 的意大利税务调查还处于初期阶段。“迄今还未收到任何税务调剂通知。”

              今年3月,法国在线媒体《Mediapart》发布报导称,相干机密文件内容显示,开云团体将包括 Gucci 和 Yves Saint Laurent 在内的旗下品牌批发渠道销售额归入瑞士提契诺州 Cadempino 的 LGI 物流中心(瑞士契诺州税率较低,仅为8%),减少了本应当向意大利、法国等国支付的税款。自2002年以来,开云团体以这类方式节省了约25亿欧元的税款。(详见《华丽志》此前报导:被指通过瑞士公司避税25亿欧元,法国奢侈品巨头开云团体称其行动完全符合瑞士税法

              Jean-Marc Duplaix 表示:“报导中提及的金额没有证据,我不予置评。不论是在法国或瑞士,还是针对团体旗下的其它品牌,都没有展开进1步的调查。与其它相等范围的公司1样,开云会定期接受税务审查。”

              丨消息来源:官方财报、美国网站 WWD、Fashion Network

              丨图片来源:各品牌官网

              丨责任编辑:刘隽


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