「不知道诊所」开到第3站，知乎的品牌IP打造能力有多强？

「不知道诊所」开到第3站，知乎的品牌IP打造能力有多强？ 2017年11 月，知乎「不知道诊所」在北京3里屯太古里首次落地，6 天时间吸引 3 万人排队「救治」，创造了3里屯最长的排队记录，短时间成为1个现象级事件。随后，今年1 月，不知道诊所第2站落地天津大悦城，再度创下4万人「救治」纪录。两个月后，「不知道诊所」第3站来到了上海。根据官方数遵义工作服定做厂家据，上海站营业的第 34 个小时，正式接待了第 10000 个「病人」。毫无疑问，通过连续3站的打造，知乎的「不知道诊所」已成了1个具有强大号令力的品牌 IP。不知道诊所上海站并不是简单的复制 而是全面的升级1、30个创意更新 融入7大诊室从帝都到魔都，不知道诊所上海站，超过 30 个创意互动

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年11 月，知乎「不知道诊所」在北京3里屯太古里首次落地，6 天时间吸引 3 万人排队「救治」，创造了3里屯最长的排队记录，短时间成为1个现象级事件。随后，今年1 月，不知道诊所第2站落地天津大悦城，再度创下4万人「救治」纪录。

两个月后，「不知道诊所」第3站来到了上海。根据官方数据，上海站营业的第 34 个小时，正式接待了第 10000 个「病人」。毫无疑问，通过连续3站的打造，知乎的「不知道诊所」已成了1个具有强大号令力的品牌 IP。

不知道诊所上海站

并不是简单的复制 而是全面的升级

1、30个创意更新 融入7大诊室

从帝都到魔都，不知道诊所上海站，超过 30 个创意互动融入 7 大诊室。除延续外科、口腔科、心理科、内科、放射科分别对应时尚、美食、心理、学习、摄影等不同领域的主脉络以外，「不知道诊所」上海站更在多方面进行了升级，新增「小儿科」与「变态反应科」，针对更多病症，服务更多的「病人」。

如果你是1个不美不活症患者，1定要去「不知道诊所」外科，撕下那些让人信以为真的护肤谎言，用「谎言粉碎机」把胡话粉碎。

外科谎言粉碎机

如果你是59分吃货，可以去口腔科的「签语饼干墙」前，写下有哪些类似「西瓜最中间1口」的美食，掰开饼干能取得1个关于食品精华的小秘密。

口腔科签语饼干

如果是爱无能患者，对说情话手足无措，可以去心理科的「怦然心动墙」，感受40次心跳，或背下这些情话，解救爱无能。

心理科怦然心动墙

另外，你还可以去到口腔科的「上海美食地图」墙，寻觅上海最诱舌尖的美味餐厅；去放射科的「光影暗房」看着摄影名言，在黑色空间中思考1下人生；去外科的「肤色问诊台」将1段最合肤色的丝带戴在手段；在「口红涂鸦镜」前拿着口红道具拍下1张臭美照片…

2、魔都爱情地标下105位优秀回答者的专家问诊

与北京站的休息区专家问诊不同，不知道诊所上海站开辟了全新的专家问诊舞台。15位金融、营养健康、时间管理、时尚、烘焙、心理学等不同领域的优秀回答者，3个周末的分享，主题设定几近涵盖当下年轻人最关注的几大课题。每场演讲后，观众都能参与互动并发问，以往只在线上撰写答案的优秀回答者，将面对面答疑解惑。

知乎优秀回答者：19thway的分享

3、从预热到落展每一个环节都用足了心思

知乎「不知道诊所」上海站连预热都充满了贴心的谨慎思。知乎在莫干山路涂鸦了1颗「传送胶囊」，开辟涂鸦墙前拍照便可免排队救治的超次元入场方式；又在上海人民公园相亲角以1系列海报与爱情宣言引发路人拍照，传递「不知道诊所来上海了」这1信息。在保证信息告知的条件下，用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通，以有趣的情势与不知道诊所的主体活动构成联动，同时也为品牌IP增加了吸引力。

莫干山路传送胶囊

人民公园相亲角
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7大诊室的创意升级，摩天轮下的优秀回答者分享，颇具心思的预热互动，延长到25天的营业时长……全新的「不知道诊所」，正在延续治愈上海中。

「不知道诊所」已成为知乎的1大IP

在过去几年，刷屏的爆款有很多，但将爆款做成IP的比较少见。北京站的火爆到如今的连开3城，「不知道诊所」已然成了1个极具吸引力的强势IP。

不知道诊所上海站

吴声先生的《超级IP：互联网新物种方法论》1书中曾提炼造就超级IP的几个因素：内容，人格，原创，被定阅，社交货币。

首先是独特的内容力。知乎作为知识问答分享平台，具有庞大的优良内容。「不知道诊所」的每一个诊室及墙面创意，都是基于知乎站内的问答。不管是「手机如何拍出高大上的照片」，还是「文学作品中有哪些精彩绝伦的食品描述」，这些内容都是知乎独有的。

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其次是足够差异化的人格。身体出了问题人们会去医院，那心中有问题呢？知乎用「不知道诊所」给出了答案。不管是模仿真实诊所的创意情势还是本身的「专治不懂」定位，都足够特别，足以引发大众的好奇。

第3是原创并且可衍生和再创作。虽然后来出现了许多模仿「诊所」、「急诊室」等创意的跟随者，但不能不说，知乎「不知道诊所」是第1个提出「诊所」概念并完成大型创意体验馆落地的品牌。从北京、天津到上海，「不知道诊所」已落展3座城市，并且1直在延续更新再创作。

第4是延续构成值得期待的被定阅机制。知乎「不知道诊所」并不是简单的快闪店，而是1个会根据所在城市进行本土化创新的创意体验馆。未来「不知道诊所」也将在更多城市落展，满足知友们的期待。

第5是以信誉值为代表的社交货币。当你的IP成为他人谈资的时候，这时候便从用户的心智中走了出来，成为用户与他人聊天的社交货币。「不知道诊所」在3里屯刷新排队记录，接着火爆天津大悦城，现又成了上海的网红打卡新地标，1度在社交平台刷屏。

「不知道诊所」的强势IP效应正在体现，目前已取得诸多品牌方的青睐，涵盖了食品、快消、IT、医药、家电等行业。从北京站开始，知乎就不断尝试与不同行业品牌跨界合作，包括北京站的小米、夸克阅读器，上海站的雀巢超级能恩、拜耳开瑞坦、傲卓、西门子电器等。

知乎的强势IP还在延续孵化

在不知道诊所带来的救治热潮中，能感遭到1个比较明显的趋势是，知乎最近几年加大了在线下的暴光和展现力度，希望通过不断的品牌IP打造，改变大众对「知识」的传统印象，让人们意想到「知识」可以是生动的、多元的、有趣的，是可以被看见的。与饿了么跨界，打造「知食堂」快闪餐饮店；联合必胜客打造主题餐厅；从北京、天津到上海的3场「不知道诊所」创意体验馆，都在表明知乎正在进行「让知识流行」、「让知识生动」、「让知识跨界」的品牌传播策略转变。

1、让知识流行

知乎的触角已延伸到「衣」「食」「住」等各方面，知识也逐步变得大众化，网络化。我们已能在各种场景中看到知乎的身影，在综艺节目中知乎问题栏的出现，在地铁、机场、地标建筑的出现，「让知识流行」已成为知乎的品牌目标之1。

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2、让知识收银员的工作服
生动

「让知识生动」是指通过节庆、热门营销等手段，使知乎「发现更大的世界」的品牌主张得到清晰生动的转达。「不知道诊所」概念提出，到7大诊室分别满足大众在美食、时尚、学习、心理、电影、摄影等方面的知识需求，「不知道诊所」的创意与落展，真正令知识渗透到人们生活的各方面，让向来冷静的「知识」变得生动形象起来，成为可让人亲眼所见、亲手触碰的有趣的事物。知识的获得从此不再「仪式化」，而是来自我们生活的平常。

3、让知识跨界

除「不知道诊所」外，知乎还打造了「知识X计划」等强势IP。「知识X计划」是知乎的知识跨界计划：通过和招司机要工作服押金
不同品牌的跨界合作，重新定义知识，用延续不断的创意活动赋予知识无穷的想象力和矿用工作服要劳安证吗
可能性。其中的「X」是莫比乌斯环的变形，同时也有「无穷」的含义，意味着让知识跨界与流行，传递了知识的无边界性。知乎1直在「知识X计划」€€€€即品牌跨界合作上发力。

2017 年 12 月 21日，知乎联合天仪研究院正式跨界发起「提问全宇宙」人类计划。2018年1月19日12时12分，长征101号固体运载火箭发射升空，33个知乎用户对宇宙的好奇和发问，随着湘江新区号卫星抵达宇宙。知乎的此次行动，为科技赋予了1丝浪漫。由此也正式开启 了2018年的「知识 X 计划」行动。

「知识X计划」之1：提问全宇宙

今年的3月14日白色情人节，知乎又联合亚朵在上海开了1家「有问题」酒店，并在每一年的3月14日开放给大众免费入住体验。 这家「有问题」酒店不但进行了大刀阔斧地「变装」，充满了知乎元素，并设有「电影」、「旅行」等主题房间，还提供了1系列「知识充电服务」，吸引顾客前来体验，是「知识X计划」向前迈进的1大步。

「知识X计划」之1：「有问题」酒店

如今，知乎的营销触角已触及到了诸多方面，「不知道诊所」的流行、「提问全宇宙」的提出、「有问题酒店」的开业，都充当了触角和抓手，帮助知乎到线下场景去获得更多新的用户，让更多人认识知乎和理解知乎。明显，知乎正努力向1个更大众的品牌迈进。通过连续打造强势IP，塑造1个更立体、更具象化的品牌形象，将知乎从以往的「知识分享平台」，转变成每一个人的「生活方式」€€€€令「上知乎求知解惑」，成为犹如吃饭、喝水1样的平常生活中必不可少之事。